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黑号发卡平台 年销量锐减2/3,智能电视盒子还有春天吗?

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前几年,电视盒子可谓风靡一时,小巧的机身却拥有强大的功能,可以让传统电视瞬间变成互联网电视,有网络就能随时收看最新的影视内容。洛图科技数据显示,智能电视盒子在2015年的总销量达到1213万台,100~299元价位段的产品市场占比高达74%,三百块不到就能给家里的电视升级。到了2016年,智能电视盒子销量暴涨13.1%达到1371.8万台,市面上除了小米、创维、当贝这样的大牌子,也不断涌现出很多山寨杂牌,市场因此变得混乱。

同时,随着广电总局对市场的约束力加大,相关政策的颁布对智能盒子的限制更为严格,导致杂牌产品陆续减少,出货量也出现大幅下滑。2017年智能电视盒子销量下跌24%至1047万台,2018年再次暴跌26%,年销量不足800万台。往后几年也延续下跌趋势,2021年国内智能电视盒子的年销量仅剩下484万台,比巅峰时少了近2/3。

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(图源:洛图科技)

受到大环境变化、消费者购买趋势转变等多重影响,智能电视盒子不再如以前那么受欢迎,原本那些很吸引人的功能如今看来也是平平无奇。那么,厂商应该怎么做才能拯救越来越惨淡的销量,都2022年又是否还有人会想要买电视盒子呢?

电视盒子也急需转型

2009年,互联网电视的出现让电视 互联网的理想变成现实,电视也能通过互联网搜索观看各种各样的影视内容,不再局限于电视台和DVD播放器。此后,互联网电视呈爆发式增长,很多传统有线电视纷纷换新为互联网电视。但是,也有大量消费者不愿承受电视换新高昂的成本负担,心中虽然向往也还是忍着,直到智能电视盒子出现,大家发现不用换电视也能获得相同的体验。此后,电视盒子成为一种新的消费趋势,各种品牌的产品也开始野蛮生长。

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(图源:小米商城)

使用过电视盒子的朋友可能有些了解,最初的电视盒子非常自由开放,你可以通过某些途径来安装自己需要的软件,部分盒子还可以通过“破解”来观看一些外网的视频平台。因此,部分软件开发商就专门开发各种视频聚合软件,仅需安装一个应用就能收看各大平台影视内容,以及各大卫视台的电视直播,别提有多畅快。

这种高度自由的环境刺激电视盒子的快速发展,也导致盗版、色情等诸多乱象丛生,更有不少杂牌产品借此为卖点兜售假冒伪劣产品,虚假宣传、欺诈消费者的情况也越来越普遍。于是,广电总局在2015年发布四项禁令:禁止通过USB安装应用、禁止内置可访问互联网的浏览器、禁止各种聚合类应用或视频网络客户端、禁止推送可使用手机间接遥控播放视频的遥控器应用。聚合类视频应用和浏览器上网功能被禁止,电视盒子最大的亮点相当于没了,所以从2017年开始,电视盒子销量就开始暴跌。

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(图源:洛图科技)

洛图科技数据显示,今年上半年国内智能电视盒子线上销量仅130.3万台,同比下跌10.3%。7月销量更是仅有17.5万台,单月平均销量已连续5个月低于20万台。头部TOP4品牌分别为小米、腾讯极光、天猫魔盒、当贝,四家总的市场份额为54.7%,同比下降14.4%。可见,电视盒子市场头部集中化的趋势明显退去,几大品牌并没有想冲击销量的欲望,电视盒子还能维持当前的销量,更多还是靠着小品牌在支撑,电视盒子市场似乎正在被慢慢淘汰。

由于短视频的快速发展,电视机的打开率正在不断下滑,销量更是连年下跌。连电视机都不再受欢迎,电视盒子更是很难找到生存和增长的空间。所以,如何让电视盒子产品能继续发展下去,成为不少厂商都在思考的难题,也有人为此做出尝试。

天猫得益于自家强大的电商平台体系,在天猫魔盒内植入了在线购物的功能,用户能直接登录淘宝账号并使用支付宝支付,相较于其他品牌的电视购物流程更简单,体验也更流畅便捷。腾讯极光则发挥腾讯在游戏领域的优势,在系统内植入云游戏功能,让电视盒子摇身一变游戏主机。当贝新发布的Z1 Pro更是在机身上加入高清摄像头,带来视频通话、视频会议、体感交互等更多功能,拥有和智慧屏几乎一致的体验。

小雷的同事在体验过当贝Z1 Pro后表示:

从实际体验中来看,它不但能够起到让传统老电视变成智能电视的作用,而且还能进一步加强那些所谓智能电视的人性化程度,光这一点已经足够。在我看来,当贝的这款Z1 Pro其实不应该叫做是传统意义上的电视盒子,用“智能盒子”来形容它可能更加合适。

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(雷科技版权 严禁侵权)

除此之外,一部分产品也逐渐渗透到教育、办公等其他场景,内置轻量型Windows系统将电视盒子变成PC盒子,或预装丰富的教育学习软件打造教育盒子等。还有一部分则主打8K超高清画质解码,多场景的语音操控等。电视盒子已经在朝着高端化、场景化等方向发展,不再单纯满足追剧看电影一种功能。我们也不知道这种发展方向正不正确,但如果继续维持现状电视盒子真的很难有新的发展机会,积极转型不断试错或许才能找到新的出路。

2022年还有必要买电视盒子吗?

可能很多人会疑惑,都2022年了,电视机自身的功能那么强大,还要电子盒子做什么,功能不是完全重叠的吗?确实,对于近几年新上市的电视而言,其功能、性能及体验确实会比主流的电视盒子更强一些,完全没必要再去买一个功能被限制的电视盒子。但是,这不意味着电视盒子就真的没用,它作为电视的一款增强型产品,对电视机的功能还是有一定的辅助或增强作用的。

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(图源:腾讯极光)

例如,某品牌的电视画质比较出众,但系统体验并不是很符合你的使用习惯,那你就可以搭配一款电视盒子来使用。另外,电视的使用寿命一般比较长,10年以上也还能照常使用,但多年过去可能配置性能落后体验也急剧下滑,多数人都不太愿意因此换一台新电视,此时电视盒子就能派上用场。市面上大多数电视盒子只要三四百块钱,几年换新一次让电视获得更佳的功能体验,比起换掉整台电视成本更低。

洛图科技数据显示,目前国内非智能的CRT电视(老式显像管电视)存量接近2亿台,非智能的液晶电视存量可能更多。对于这些老式电视机,电视盒子能显著提升其功能体验,不用换新电视就能获得接近智能电视的使用体验。另外,部分电视盒子的系统相对简洁干净,甚至不含广告,老年人或小孩子使用不需要太高的学习成本。综合来看,电视盒子还是有一定的存在价值,可能对新电视不太适用,但对老式电视的功能增强还是帮助极大的。

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(图源:小米官方)

但是,目前电视盒子相比智能电视确实没有太大的优势,加上大家看电视的欲望在降低,销量增长越加乏力。虽然市场仍有较大的增长空间有待挖掘,但还是难以缓解当前的燃眉之急。电视盒子厂商想要突破当前的瓶颈,或许可以朝着场景化的方向去发展,推出云游戏盒子、购物盒子等更多不同的产品,也可以选择走高性能或智能化路线。电视盒子未来的前进方向应该往哪里走,可能不同厂商会有不同的答案。

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